Een landingspagina heeft één taak. Alles wat die taak niet dient, haalt hem onderuit: de navigatie, de drie nevendoelen, de nieuwsbriefbalk die na vier seconden omhoog klapt.
Wij beginnen elk traject met de vraag welke ene actie de pagina moet opleveren. Niet drie, één. Daarna schrappen we net zo lang tot alles op de pagina die actie dient.
Dat is ongemakkelijk, want er sneuvelt altijd iets waar iemand aan hecht. Het is ook het verschil tussen twee procent en zes procent conversie.
Elke extra keuze op een landingspagina kost conversie. Ook de keuze die jij belangrijk vindt.
De volledige hoofdnavigatie is de eerste kandidaat. Die staat er om mensen te laten rondkijken, en rondkijken is precies wat je hier niet wilt.
Daarna volgen de secundaire knoppen, de socialmedialinks in de kop en de blokken die er staan omdat ze op de homepage ook staan.
Een goede landingspagina is korter dan mensen denken en concreter dan ze durven.
Deze onderdelen komen bij ons vrijwel altijd terug:
Vragen over dit onderwerp? Stel ze gerust, je krijgt antwoord van de schrijver zelf.
In de meeste gevallen wel. Een landingspagina bestaat om één actie te laten uitvoeren, en elke uitgang verlaagt de kans daarop. Laat het logo staan als anker naar de homepage, maar haal het menu weg. Test het als je twijfelt, het verschil is meestal goed meetbaar.
Eén per propositie en per doelgroep, niet één per dienst. Zodra twee pagina's hetzelfde beloven aan dezelfde persoon, concurreren ze met elkaar in zoekresultaten en verdeel je je eigen verkeer.
We kijken vrijblijvend mee naar je site en vertellen je waar de grootste winst zit. Binnen twaalf uur op werkdagen een reactie.
Zoekmachines sturen bezoekers, taalmodellen sturen antwoorden. Dat vraagt om twee manieren van schrijven.
Webdesign · 5 minEen bezoeker merkt een inconsistente site niet bewust op. Hij vertrouwt hem alleen iets minder.
Conversie · 7 minDe meeste landingspagina's praten over het bedrijf. De goede praten over de lezer.