Steeds meer mensen stellen hun vraag niet meer aan Google maar aan een taalmodel. Ze krijgen geen lijst met blauwe links terug, maar een antwoord. Of jouw site daarin voorkomt, hangt af van iets anders dan waar SEO de afgelopen twintig jaar over ging.
Waar SEO draait om gevonden worden in een lijst, draait GEO om geciteerd worden in een antwoord. Dat verschil lijkt klein, maar het raakt de structuur van je hele site.
Een pagina die het goed doet in Google is niet automatisch de pagina waar een taalmodel uit put. Google beloont onder andere autoriteit, interne links en klikgedrag. Een taalmodel zoekt naar een passage die een vraag volledig beantwoordt, in taal die geen interpretatie nodig heeft.
Een taalmodel citeert geen pagina. Het citeert een alinea die op zichzelf klopt.
De meeste bedrijfsteksten zijn geschreven om een pagina te vullen, niet om een vraag te sluiten. Ze bouwen op naar een conclusie, ze verwijzen naar wat er eerder stond en ze laten het belangrijkste getal in een afbeelding staan.
Voor een lezer werkt dat prima. Voor een model dat één passage uit je pagina knipt, is het onbruikbaar. Zodra de alinea zonder de rest van de pagina niets meer betekent, valt hij af.
Je hoeft je site er niet voor om te bouwen. De aanpassingen die het meest opleveren zijn bewerkingen van wat je al hebt.
Begin bij de pagina's die je belangrijkst vindt en loop deze vijf dingen langs:
Vragen over dit onderwerp? Stel ze gerust, je krijgt antwoord van de schrijver zelf.
Nee. Zoekmachines blijven voorlopig de grootste bron van verkeer, dus SEO blijft de basis. GEO komt erbovenop en gebruikt grotendeels dezelfde onderliggende kwaliteit: een heldere structuur, snelle pagina's en teksten die een vraag echt beantwoorden.
Voorlopig handmatig en met steekproeven. Stel de vragen waar jij op gevonden wilt worden aan de bekende taalmodellen en kijk welke bronnen ze noemen. Daarnaast zie je verwijzend verkeer vanuit chatomgevingen terug in je statistieken, al is dat nog beperkt.
We kijken vrijblijvend mee naar je site en vertellen je waar de grootste winst zit. Binnen twaalf uur op werkdagen een reactie.
Een bezoeker merkt een inconsistente site niet bewust op. Hij vertrouwt hem alleen iets minder.
Conversie · 7 minDe meeste landingspagina's praten over het bedrijf. De goede praten over de lezer.
Conversie · 5 minEén doel, één route en niets wat daarvan afleidt. Klinkt simpel, is het zelden.